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不再以"性价比"作为武器 访中华汽车高层

2017年03月06日15:06
来源:极速11选5 作者:综合报道

  继中华V3之后,中华品牌又一款全新力作中华H3上市。3月3日中华H3上市之际,中华汽车的主要领导接受了记者的采访,受访领导包括华晨汽车销售公司总经理马晓峰先生、华晨汽车销售公司副总经理穆天宇先生,以及华晨汽车销售公司副总经理景瑶女士,以下为采访实录。

不再以性价比作为武器  访中华汽车高层

  极速11选5:我们都知道华晨与宝马“一夫一妻制”的合作已经成为行业典范,那么请问宝马和华晨合作这么多年,您觉得对于中华品牌哪些方面有很大的提升?

不再以性价比作为武器  访中华汽车高层

  马晓峰:宝马集团和华晨通过涵盖全领域、各方面的振兴项目,对华晨自主品牌中华的发展给予了真诚、巨大的支持。在技术上,华晨汽车获得宝马先进发动机生产技术。在质量把控上,中华导入宝马著名的PPQ1-10项目,确保出厂的每一辆车都符合德系品质和安全标准。可以说这一项目的导入,成为华晨中华发展的强大后盾。

  随着新生代消费群体的崛起,中华品牌已经不再以“性价比”作为武器参与竞争,而是转而诠释汽车了解消费者的内心,真正去提供提倡一种生活方式。中华品牌不但要与国际接轨,还要有更强的自主自信意识,突出自身的产品主张的同时更要针对精准客户的消费特质,以体验式营销为轴心,倡导消费者去体验去感受生活,带来一种全新的理念。

  极速11选5:目前家轿市场竞争非常激烈,我想请问中华品牌基于什么样的考虑,来推出中华H3这个新款?

  马晓峰:大家也都知道,这些年SUV市场突起得比较快,但是实际上因轿车市场的特殊性,轿车产品承载着更多的社会责任。作为轿车起家的中华品牌一直坚持深耕家轿市场,秉持着客户至上的理念,一方面在取得利润的同时,另一方面更要成为一个负责任的汽车制造企业,在做好SUV市场的同时,更要把轿车做好。

  从生产制造上,中华已经形成了自己的体系能力,并严格按照德国标准和要求在执行。在技术上充分合理地使用合资企业的资源和经验,并成功反哺在自主品牌上。小型SUV中华V3获得成功后,中华品牌再次聚焦A级车市场,将轿跑引进十万元区间,给中国的普通消费者带来了豪华轿跑同样的操控和分享的喜悦。

  极速11选5:中华品牌是如何做到让每一款车型都经受得住市场考验的?

  马晓峰:非常感谢您的提问。可以说,2000年首款中华在北京亮相,引起业界极大的反响,被称为最值得自豪的中国车。2006年,被市场誉为“小宝马”的中华骏捷在宝马精英团队的全力支持下上市,成为中华品牌的拳头产品。之后2011年推出的中华V5、中华H530,2015年推出的中华v3,几天前中华V3获得了中国汽车行业客户满意度调研“最佳入门级小型SUV车型”大奖,这些都是中华品牌推出的得到市场和消费者认可的精品车型。

  可以说中华品牌每一步都是扎扎实实的,包括即将上市的中华H3,不是为了占领市场这个盲目的目的而推出的特殊产品,而是秉持着要为消费者负责态度,坚持以客户为中心,以谨慎负责的态度,凭借多年的轿车市场积淀带给消费者真正需要的操控体验,包括中华H3这种国际化的设计理念,也是融合了中国消费者的特质。

  极速11选5:中华H3这款车,作为和宝马合作多年推出的轿跑车型,具有什么样的产品硬实力?

  穆天宇:中华H3具有一颗渴望超越的“内心”。搭载的1.5T动力系统,配以完美契合的5速手自一体变速器,带来随心而动的驾驶乐趣。整车底盘采用了德国运动化调校,不仅与整体轿跑式外形风格完美匹配,而且实现了澎湃的动力输出,兼顾了操控自如和舒适性,实现了高效节能、低碳环保。

  极速11选5:中华H3和中华V3都属于相同平台,中华汽车是否有计划继续运用新平台丰满产品线,能否提前分享一下?

  穆天宇:中华全新平台可拓展出多种车型,如三厢、两厢、SUV、MPV等车型,中华H3与中华V3一样,都是在中华全新F平台上开发的,新平台具有模块化、轻量化、高安全性、高效动力、可拓展性等特点,提升了整车零部件的通用化率还有规模效应,并且以C-NCAP五星级安全设计标准,带来更贴心的守护,同时,诞生于新平台下的车型更加的环保,性能提升了10%,油耗下降了3%。

  极速11选5:中华H3将被赋予怎样的标签定位,包括未来你们如何应对市场挑战。

  景瑶:市场竞争除了产品力的比拼,更多的是经营者为产品赋予的智慧和内涵。中华H3给当下激烈的A级车市场竞争带来的,不是“性价比”的诱惑,也不是耀眼的奢华和噱头,而是“休旅”的概念,一种全新生活观念的自信——没有负担的轻奢生活。讲范儿,时尚和个性。这就是中华H3所要传递的产品新意。

  极速11选5:听说中华H3是专门针对年轻人打造的车型,然后现在很多车企也都在向年轻化转变,那么中华H3会以怎么样的方式,去打动年轻人?

  景瑶:消费者是企业发展的刚性资源,产品力是影响消费者关注度的重要因素,而产品及品牌的口碑更是企业的不可再生资源。中华汽车近年来累积了大量消费者好评,在刚刚结束的2017年中国汽车行业客户满意度调研结果发布会上,中华品牌明星产品中华V3凭借高品质、高性能、以及出众的客户满意度荣获了“最佳入门级小型SUV车型奖”。这个奖项就是新生代消费者对中华汽车认可和信赖的有力证明。

  未来,中华品牌将从市场导向转变为以客户为中心,中华H3将从产品经营迈向品牌经营,通过多形式的创新营销举措,拉进与消费者的距离,打造跨界娱乐营销与体验式营销相结合的方式,缩进与年轻消费者之间的距离,更通过多渠道的产品主张及态度传播,面向更宽更主流的人群,积累量变,形成质变,抢滩登陆消费者心理本质需求的高地,重构自主品牌在年轻一代心中的价值标准。

(责任编辑:张少桐)
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