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广汽丰田致炫营销案例:“新时代我主唱”

2014年10月27日14:24
来源:极速11选5

  【案例背景】

  1999年,丰田第一代“Yaris”投向欧洲市场,这是丰田推出的第一款紧凑型两厢车,也是丰田意欲占领小型车市场的初步尝试。2008年第二代“Yaris”进入中国市场,国产上市的“Yaris”被音译为“雅力士”,首期上市雅力士有1.3L和1.6L 两种排量。时隔5年,在2013年广州车展期间,全新“Yaris L”正式上市,这款丰田“专门为中国市场量身打造”的A0+级小车不再延续雅力士的名字,致炫是一款为年轻消费者打造的时尚小车,车如其名,这次广汽丰田一改往日中庸的设计风格,取而代之的是大胆而有充满个性的风格。

  【营销目标】

  提升广丰致炫的品牌形象,让受众群体更加倾心于这款跨时代大两厢车,同时也通过致炫的上市宣传让广众感受到广汽丰田年亲活力的气息,.通过致炫广汽丰田整体进行年轻化的转变,让广丰让市场让所有人都对致炫抱有信心。

  以小搏大,让致炫车在汽车行业掀起革命,最终成为用户心中的最理想两厢车,也为致炫的销售做了非常好的宣传与铺垫, 未来,这款车将成为广汽丰田的销量支撑的一大亮点。

 

  【目标受众】

  80、90后,核心年龄25岁-35岁追潮流追个性,喜欢刺激追求新鲜事物,爱时尚爱自由,高收入与高学历群体。

  【执行时间】

  2014年1月-6月

  【媒体策略】

  全面覆盖全国区域市场高品质汽车消费人群,“门户+垂直+搜索+区域+精准”的投放策略,并配合热点事件进行内容营销

  在YARiS L 致炫广告投放中,汽车垂直和综合门户占比最大,其次是社区媒体和移动媒辅以精准媒体和搜索引擎,采取的是高曝光挖掘潜在用户的传播手段效果, 品牌和产品巧妙植入互动的全过程,用户在互动过程大量接受品牌曝光。聚焦强化致炫“跨级时尚大两厢”产品卖点,增进年轻用户对致炫USP的认知、理解与体验.以固定位购买的形式维持品牌信息露出,保持品牌的持续声量,提升品牌关注度. 投放贴近用户覆盖度高的搜索引擎、综合门户、媒体首页,相关度高的汽车垂直,加大产品跨级时尚大两厢信息的沟通力度。全面覆盖全国区域市场高品质汽车消费人群,成为“门户+垂直+搜索”投放策略的有力补充。

 

  【创意策略】

  本次广告按照投放波段有各波段的广告口号,其分别为:

  新时代 我主唱,YARiS L致炫 炫亮上市,

  新时代 我主唱,来自外星的你没有距离,

  各媒体对致炫量身定做相对应的个性专题, 创意设计贴合致炫色彩艳丽、酷炫的特点.结合致炫的特点以及各时段的特殊性为主打特点,展开了相关的互动活动。

  【执行过程】

  选择与目标人群日常浏览行为匹配度高的新闻类、汽车类、IT类、财经类、生活社区类网站群,精选排名靠前、曝光量大的优质高端网站,有的放矢的推送产品信息,深化致炫品牌形象。

  PC端+移动端双管齐下充分考虑到用户互联网的碎片化,有效的扩大广告的传播面积与效果迎合致炫在不同时期不同贴片不同主题来制作相关的贴片专题框架以及色调, 同时在与各大汽车垂直类网站合作中,加大对竞品车型的广告拦截。

  【效果总结】

  2014年1-6月期间, 所有媒体总浏览量为429,004,515,300,总点击量为10,841,485。

(责任编辑:xingnaguo)
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