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2014捷豹XF 借势世界杯事件互动营销案例

2014年08月11日17:41
来源:极速11选5

  【案例背景】

  2014年捷豹(Jaguar)宣布大卫•贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使,借势巴西世界杯的大事件影响力,及与签约曾为足球巨星的贝克汉姆这两个天然结合点,在中国市场通过品牌多层级互动活动,扩大信息曝光,输出捷豹2014款XF的动力、设计、科技等定义品牌生命力的魅力精髓。

  在车型产品上结合具动感与时尚感为一身且销量需求最大的XF,通过产品的卖点和世界杯热点结合,向受众输出宣传卖点。

  【活动策略】

  1. 首次互动活动中实现三屏互动,PC端、WAP端、APP端跨屏打通,随时随地看比赛,玩竞猜。

  2. 引入巨星噱头,引发网友关注。赛前发布小贝预测视频及捷豹先生预测,引爆热点,吸引网友参与互动并与明星预测一决高下,并在分享SNS过程中促进二次传播。

  3. 魅力球星板块结合车型重要卖点,引发网友关注球星同时了解XF时尚运动外型及优良性能,巧妙解决常规互动活动与产品结合不强的不足。

  4. 海量核心推广位及软性资源传播,实现活动引流,为品牌发声,真正做到低投入高回报。

  手机端同步参与赛果预测互动,票数和用户信息实时同步,手机网友也可以移动式参与竞猜,直播看球猜球两不误。

  【案例内容】

  捷豹XF是“动感与魅力”的化身,在燃情桑巴的动感盛夏,搜狐率先打通PC+移动的“三屏五时段”的创新性战略,策划捷豹XF“动感一夏,成就魅力”的多层级、多屏端的互动活动,让XF动感赛事竞猜、魅力车型比拼、魅力车主调查三层级活动,在搜狐全媒体互通网路上形成强大的协同效应,随世界杯决赛来临达到互动参与高潮!

  1. 比赛前捷豹先生预测每场比赛结果,网友参与预测与捷豹先生PK,捷豹先生预测错误网友预测正确可得到翻倍奖励;

  2. 和世界杯活动相结合,加入了魅力球星评选版块,将每个卖点都与球场上的位置做了一一对应。点击捷豹XF的不同部分,可查看对应的车型卖点。方便用户能够直观的了解XF的5大亮点,并且邀请用户选出觉得最具魅力的球星,增强了车型亮点展示的互动性

  3. 魅力车主互动调查,拉近捷豹品牌与潜在客户群体的距离,了解TA喜好,达成精准互动营销

  4. 在“动感一夏成就魅力”三大活动的基础上,加入了线下活动展示、最新TVC观赏、购车优惠等小版块,丰富整个活动网站。让网友可以在参与的过程中,了解发现捷豹的周边内容。



  【活动效果】

  1.品牌&车型宣传

  活动共获得3.9亿的PV及1100万点击,带来极大曝光,品牌及车型得到良好宣传。

  2.活动参与

  共有334,800个用户参与活动,用户平均参与数不止一次,用户粘度较好。

  3.小贝宣传

  小贝预测视频得到78.2万播放量,进一步传播品牌代言人形象,加强品牌美誉度。

  4.车型卖点传播

  53%的参与网友点击魅力球星比拼页面,XF卖点及优良性能得到良好宣传。

  广告总PV:393,766,604,广告总点击量:11,151,602

  活动专题总PV:8,921,282活动专题总UV:6,244,897

  参与人数334,800 参与量(投票数):553,699

  专题视频播放量:782,038



(责任编辑:张南)
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